Еще один интересный фактор, который часто недооценивают — ПОСТЕПЕННОЕ ВЫТЕСНЕНИЕ РУССКОЯЗЫЧНОЙ ЛИТЕРТУРЫ В ПОСТСОВЕТСКИХ ГОСУДАРСТВАХ.

Население Советского Союза перед распадом составляло около 280 млн. человек. Население современной России — около 140 млн., то есть вдвое меньше. Значит, и объем книжного рынка должен быть вдвое меньше. Тем не менее, в начале 1990-х на книжных рынках постсовестких государств доминировала русскоязычная литература российских же издательств. Однако, за двадцать лет ситуация заметно изменилась. Где-то, как в Прибалтике, русскоязычную литературу потеснили очень сильно, где-то, как в Белоруси — совсем чуть-чуть. Тем не менее, литература национальных издательств постепенно отвоевывает свое место под Солнцем. К тому же ограничения на экспорт-импорт товаров заметно увеличивают цену на книги российских издательств, усложняют и удлиняют их путь до читателя. Более того, государственные границы являются серьезным препятствием и для работы интернет-магазинов. А это тоже приводит к падению продаж литературы.

P.S. Пока речь шла в основном об объективных проблемах, связанных не столько с фантастикой в частности, сколько с литературой вообще. В завтрашних заметках постараюсь коснуться сложностей в работе торговцев фантастикой и писателей-фантастов.

Почему же у нас, по мнению многих читателей, постоянно издают и продают не то и не так? На это есть шестая причина кризиса — НЕДОСТАТОК ПРОФЕССИОНАЛОВ В ИЗДАТЕЛЬСТВЕ И ТОРГОВЛЕ КНИГАМИ. Интересно, сколько человек, работающих в сфере книжного бизнеса может похвастаться соотвествующим дипломом? Насколько я знаю, единицы. Где можно выучиться на издателя или продавца книг? В институте культуры? В полиграфическом техникуме? Нет у нас толком таких профессий. Подавляющее большинство людей, имеющих отношению к изданию, переводу, торговле книгами — самоучки. Да, среди них есть настоящие знатоки литературы, специалисты, благодаря которым до нас, читателей, и доходит нужная литература. Но таких людей — единицы. Для большинства менеджеров все равно что издавать — буквари или фантастику, и чем торговать, книгами или валенками. Продавцы же, способные порекомендовать читателям нужные именно им книги, и вовсе на вес золота. Вот и прогорают один за другим книжные магазины, а издательства сворачивают или перепрофилируют свою работу. Учебники-то или календари выпускать проще, чем художественную литературу, особенно фантастику.

Вернемся к способам борьбы с кризисом, предпринятых пару лет назад издателями и торговцами. Все они понятны и испытаны в бизнесе, и все привели к еще худшим последствиям.

Итак, что вам нужно делать, если вы бизнесмен, ваш товар раскупают плохо, прибыль падает, а расходы растут. Самое глупое, что вы можете сделать — повысить цену на единицу товара, надеясь, что раз уж товар покупают хуже, то вы сможете вывести свои прибыли на прежний уровень, получая больше прибыли с единицы проданного товара. Любой экономист скажет вам, что это должно привести к дальнейшему падению продаж. Тем не менее, за последние пару лет цены на фантастическую литературу выросли в среднем процентов на 50-60, что заметно превышает уровень инфляции в России и в Украине. Естественно, продажи фантстики упали еще больше.

Чтобы повышение цен было не столь заметным читателю, можно провести ребрендинг серий. Вместо МиМ, давайте сделаем серию КФ, потом закроем ее и сделаем серию ММиМ. Каждый раз поднимаем цену повыше, а заодно постараемся втюхать наивному читателю первый том некоего автора раза три. Прекрасный прием, но больше одного раза он работает с трудом, а затем читатель начинает с недоверием относится к новинкам, не покупает первые тома и выжидает, чтобы купить весь цикл сразу, а издательство, разочарованное плохими продажами первых томов, в очередной раз закрывает серию, не издав ее до конца.

Еще один хороший способ — снизить себестоимость продукции. А поскольку уменьшить расходы на бумагу и полиграфию сложнее, начинают экономить на переводчиках, корректорах, а то и на авторах, активно сотрудничая с теми, кто готов удовлетвориться минимальными гонорарами. Качество и уровень выпускаемых книг стремительно падает.

Итак, издательство выпустило второй том некоего автора в другой серии по сравнению с первым томом, с плохим переводом, на паршивой бумаге, заломило цену повыше, книготорговля добавила свой процент, и издатель с торговцем радостно ждут покупателя. Увы, этот гад не желает брать долгожданную новинку, и книга пылится на полке магазина или склада месяц, пол-года, год. Куда же ее девать? Конечно, в стоковый магазин! Надо же вернуть хоть часть денег. Все верно, вот только покупатель, купивший несколько томов серии за полную цену, а затем обнаруживший их в три-пять раз дешевле в стоковом магазине, тоже не дурак. Новую книгу в этой серии он безусловно не будет покупать сразу, а будет терпеливо ждать ее в стоках. И чем больше книг этой серии или автора попало в сток, тем больше покупателей придет к таким выводам, и тем хуже будет продаваться новая книга автора.

Таким образом, пятая причина кризиса — ОШИБОЧНЫЕ ДЕЙСТВИЯ ИЗДАТЕЛЕЙ И ТОРГОВЦЕВ

Резкое увеличение количества наименований издаваемой литературы привело к еще одной серьезной проблеме. Читателю стало все труднее ориентироваться в этом книжном потоке. Издательства не в состоянии оказывать рекламную и информационную поддержку каждой издаваемой книге. Количество продавцов, способных дать грамотную консультатцию читателям, ничтожно мало. Периодических изданий, способных информировать читателей о достойных новинках фантастики — раз, два и обчелся. Сарафанное радио, распространяющее информацию о достойных книгах и авторах, работает медленно, к тому же читатели немассовой литературы нередко вообще являются "белыми воронами" в своем окружении. Приобретать же бумажную книгу наугад, основываясь только на аннотации и нескольких прочитанных страницах, становится все более накладным, и все менее эффективным занятием. Проще найти иголку в стоге сена, чем отыскать среди томов "Армады" и "Лениздата" действительно достойные прочтения. А ведь они есть даже там. Таким образом, четвертая причина кризиса — ИНФОРМАЦИОННЫЙ ГОЛОД, когда читатель не получает информации о книге, которая могла бы ему понравиться и заинтересовать его. В результате ситуации, когда хорошая книга тонет в море посредственных и не находит своего читателя, являются правилом, а не исключением. Сочетание на Фантлабе индивидуальных рекомендаций и рубрики "Фантлаб рекомендует" является весьма эффективным решением проблемы, но сравнивая количество юзеров, активно пользующихся рекомендациями Фантлаба, и общее количество читателей фантастики, понимаешь — пока это только капля в море.

Советская экономика была построена так, что денег на руках у населения было больше, чем товаров в магазине, которые можно на эти деньги купить. То енсть все более-менее качественное, в том числе и хорошие книги, было дефицитом. С переходом к рыночной экономике издательства принялись заполнять этот дефицит, в чем и преуспели. Читательский спрос — не бездонная бочка. Если первые тиражи Стругацких, Брэдбери, Саймака, Желязны и других классиков фантастики измерялись сотнями тысяч экземпляров, то в течение нескольких лет большинство желающих приобрели себе все, что хотели и тиражи переизданий начали стремительно падать. Вместе с тем, любой бизнес пытается развиваться, то есть наращивать объемы производства. Проблему пытались решить разными способами. Первая половина 1990-х охарактеризовалась резким расширением круга иностранных авторов, которых начали печатать отечественные издатели. Однако, в скором времени откровенно пиратские издания ушли в небытие, и со второй половины 1990-х все активней начинает издаваться отечественная фантастика. В 2000-х годах постепенное падение тиражей издатели пытаются компенсировать наращиванием разнообразия издаваемой литературы. Количество наименований резко возросло, что открыло широкую дорогу к изданию литературы, мягко говоря, невысокого качества. Однако, суммарные тиражи продолжали уменьшаться. Кризис же 2008 года особенно активно ударил по книгоиздательскому и книготорговому бизнесу, ведь книга не является предметом первой необходимости, а сокращение расходов населения идет в первую очередь за счет уменьшения трат на развлечения, предметов роскоши и т.д. В итоге в отечественном книгоиздании возник классический КРИЗИС ПЕРЕПРОИЗВОДСТВА, когда предложение значительно превосходит спрос на бумажную книгу. Причем, это касается не только фантастики, но всей художественной литературы. Способы же выхода из кризиса, предпринятые книгоиздателями, на мой взгляд, только ухудшили ситуацию.